Creative Direction AW 25-26

CREATIVE DIRECTION
AW 25-26

Global Brand Creative Direction

The annual global brand creative direction is the creative story that will guide and align Decathlon’s creative impulses for the year in order to be consistent in our customer approach.
Based on the analysis of socio-cultural and sports trends, it will be Decathlon’s personality & commitment for a year. This will allow us to project ourselves in a common creative direction in any of our actions. One Decathlon.

La direction créative globale annuelle de la marque est l’histoire créative qui guidera et alignera les dynamiques créatives de Decathlon pour l’année afin d’être plus cohérent dans la manière d’aborder de nos clients.
Basée sur l’analyse des tendances socioculturelles et sportives, elle sera la personnalité et l’engagement de Decathlon pour une année. Cela nous permettra de nous projeter dans une direction créative commune dans chacune de nos actions.

RESET

Let’s imagine… We are in the future. Not in ‘25 but in… 2024! The Olympics & Paralympics Summer Games, in PARIS, our partnership! Support, vibrate, be a community, celebrate & share. So many intense emotions and positive values. An excellent opportunity to spread messages of peace and inclusivity. We can already feel the pride and joy of being a major player in this magical moment that will light up the lives of millions of people around the world. Today 2024 is our future but in 2025, of course, it will already be our past! So “What will be next?” As in an athlete’s life, after every great achievement we might feel empty, question ourselves… What will we dream of in 2025? How can we feel confident in the present when the future is so uncertain? We begin to doubt everything… Our senses, our vision, our modernity What if this period of confusion could foster creativity and singularity, thanks to different personalities and cultures? The emergence of new rooms for collective innovation. For us, It will be a perfect time to RESET. Not a complete reset of our society (as needed just after COVID for example), but to perform a personal reset! Because if we want to change the world we must start at a smaller scale, with ourselves. Let’s explore the different aspects of this reset. RESET to get in touch with our vulnerability, our emotions. RESET to take the time to understand our world and embrace our own contradictions. RESET to focus on our sensations. We might even change our vision of what makes us truly happy, strong or simply human. Beware, we’ll swim against the tide! At first it might feel a bit confusing. But we’ll turn out to be stronger, more relevant, more peaceful… Empowered by this reset to move people through the wonders of sport.

Imaginons… Nous sommes dans le futur. Non pas en 2025 mais en… 2024! Les Jeux Olympiques et Paralympiques d’été, à Paris, notre partenariat! Supporter, vibrer, être une communauté, célébrer & partager. Tant d’émotions intenses et de valeurs positives. Une excellente opportunité pour diffuser des messages de paix et d’inclusivité. Nous pouvons déjà ressentir la fierté et la joie d’être un acteur majeur de ce moment magique, qui illuminera la vie de millions de personnes dans le monde. Aujourd’hui 2024 est notre futur mais en 2025, évidemment, cela appartiendra déjà à notre passé! Et maintenant, que fait-on? Comme dans la vie d’un athlète, après chaque grande réussite, nous pouvons nous sentir vides, nous interroger… De quoi rêverons-nous en 2025 ? Comment avoir confiance dans le présent quand l’avenir est si incertain ? Nous commençons à douter de tout… De nos sens, de notre vision, de notre modernité… Et si, cette période de confusion pouvait favoriser la créativité et la singularité, grâce à la richesse des personnalités et des cultures? L’émergence de nouveaux espaces d’innovation collective. Pour nous, ce sera le moment idéal pour faire un RESET. Non pas une réinitialisation complète de notre société (comme cela a été nécessaire juste après le COVID), mais une réinitialisation personnelle! Car si nous voulons changer le monde, il est peut-être préférable de commencer à une plus petite échelle, avec nous-mêmes. Explorons les différentes facettes que peut prendre cette remise à zéro: RESET pour prendre conscience de notre vulnérabilité, de nos émotions. RESET pour nous encourager à prendre le temps de comprendre notre monde et embrasser nos propres contradictions. RESET pour nous aider à nous recentrer sur nos sensations. Nous pourrions même changer notre vision de ce qui nous rend vraiment heureux, forts ou simplement humains. Attention, nous allons aller à contre-courant! Au départ, cela pourra sembler un peu déroutant. Mais nous nous révèlerons plus forts, plus pertinents, plus apaisés… Empowered by this reset to move people through the wonders of sport.

360° Seasonal Creative Directions

Seasonal creative directions are the way in which we bring together and hybridize experiences to create unique and singular points of view that will color Decathlon’s 360° communications and contact points. We create stories that only we can tell, because of our particularities, touching on cultural or social facts, to make our customers proud to engage with us.

Les directions créatives saisonnières sont la manière dont nous faisons se rencontrer et s’hybrider des expériences pour créer des parti-pris uniques et singuliers qui viendront teinter les prises de parole et points de contact de Decathlon à 360°. Nous créons des histoires que nous sommes les seuls à pouvoir raconter du fait de nos particularités, touchant des faits de culture ou de société, afin de rendre nos clients fier de s’engager à nos côtés.