EXPERIENCE 360°
In Blasting Fragility, the Challenger mate meets the Bold mate.
On one hand, the Performance experience with its sports and codes from competition, where the challenge is at the heart of the practice.
On the other hand, the Outdoor & Adventure experience, where pushing one’s limits is done through immersing in the wild and facing the elements.
It’s on the overlap of these two experiences that we can find the feeling of exaltation: the satisfaction of saying “I did it!”. A “Wonder” that Decathlon will be able to live for the AW25-26 season.
And to bring consistency in the creation of communication medium for our customers, you can also rely on the profile of the Expert-lete.
Dans Blasting Fragility le Challenger mate rencontre le Bold mate.
On retrouve donc d’une part l’expérience Performance avec ses codes et ses sports où la compétition est de mise et où le défi est au cœur de la pratique.
Et d’autre part l’expérience Outdoor & Adventure où repousser ses limites passe à travers l’immersion dans la nature sauvage et le fait faire face aux éléments.
C’est au croisement de ces deux expériences qu’on trouve le sentiment d’exaltation: la satisfaction de se dire “je l’ai fait !”. Une “Wonder” que Decathlon pourra faire vivre pour la saison AW25-26.
Et pour apporter de la cohérence dans la création des supports de communication à l’attention de nos clients, vous pourrez également vous appuyer sur le profil de l’Expert-lete.
The Story
Blasting Fragility
Year after year, you get your training done, at a passionate rhythm. It has become vital for you but the thrill of the beginning is gone.
This is when you cross the look of a mate who is crazy enough to push your limits, because there is always something more to learn, even for a master. You can say bye bye to your comfortable routine and say hello to the vast and wild spaces that give you their own dose of unexpected moments.
This crazy mate can be the swimmer who faces the sea, the skier who will go off-track, or the surfer who will dare enter into the Fjords ice water.
That’s all these sportsmen who decide to take a step aside and go face the power and the beauty of the raw nature. It gives meaning to your passion and increases the intensity of your relation to the world.
The conditions are not favorable, shit happens and that’s what makes things special.
You endure this new ground and you push yourselves further. Even sometimes you want to give up and you wonder: “Really, why am I doing this?!”. Your muscles are trembling, your skin shivering, the unique sensation of adrenaline is rushing and overwhelming you.
However you support each other and it allows you to go to the end. At the finish line you are surprised to feel the emotion of the first time again.
It’s the kind of experience that makes you addicted to sport and surpassing yourselves: a breathtaking reward that makes you alive and a memorable piece of life. This feeling of incomparable exaltation that you can share: “I did it, together !”
Depuis plusieurs années, tu pratiques ton sport à un rythme passionné. C’est devenu vital pour toi mais le frisson des débuts n’est plus là.
C’est alors que tu croises le regard d’un pote suffisamment barré pour t’aider à repousser tes limites, car il y a toujours quelque chose de plus à apprendre même pour un expert. Tu peux dire adieu à ta routine confortable et dire bonjour aux grands espaces sauvages qui te donneront leur dose d’imprévues.
Ce pote un peu fou, c’est peut être le nageur qui va affronter la mer, le skieur qui se testera au hors-piste ou le surfeur qui osera entrer dans l’eau glacée des Fjords. C’est tous ces sportifs qui décident de faire un pas de côté et d’affronter la puissance et la beauté de la nature brute. Cela va redonner du sens à ta passion et augmenter l’intensité de ta relation au monde.
Les conditions ne sont vraiment pas favorables et les galères sont au rendez-vous, mais c’est ce qui rend les choses si spéciales.Tu endures ce nouveau terrain et tu redoubles d’efforts. Il arrive un moment où tu te mets dans le rouge, et tu te demandes même « Franchement, pourquoi s’infliger ça?». Tes muscles tremblent, ta peau frissonne, et la sensation unique d’adrénaline t’envahit et te submerge.
Cependant vous vous soutenez mutuellement cela vous permet d’aller jusqu’au bout. À la ligne d’arrivée vous vous surprenez à ressentir à nouveau, l’émotion de la première fois.
C’est ça la récompense qui t’a rendu accro au sport et au surpassement de soi : une vraie bouffée d’air qui te rend vivant: une part de vie mémorable. Ce sentiment incomparable d’exaltation que vous pouvez partager: “Je l’ai fait, ensemble !”
IMAGES
The environment is the main key of this creative direction, thanks to outdoor and wild places. We can play with the scales to enhance stunning landscapes and give the Earth, its rightful place.
Fall and winter are tough seasons, so we make these harsh and true conditions more visible. And sport people here can suffer difficult passageways, very close portraits can then showcase their strength and focus.
With our onboard camera, let’s take full part of the adventure! We want to be at the heart of the experience and to dive into this memorable moment. We could play with the depth of the fields and skilfully placed blurs.
We encourage you to use flares and if the camera lens gets dirty: keep it! It will give texture and emphasize the real experience. Even if the weather is not on your side. For example: the fog itself can be used to reinforce the view of an unknown trail and give a serene atmosphere.
The concept of rope-team is especially strong here because without our teammates, we cannot surpass ourselves. And when we finish, the feeling of exaltation is empowered through sharing it with the team.
Finally, let’s not fall into the wrinkled bearded man cliché who has gone a long way. Inclusivity is required here, let’s not forget the badass girls who make this kind of unforgettable experience exist!
Let’s be part of this expedition!
L’environnement est la principale clé d’entrée pour cette direction créative, grâce à de grands espaces sauvages. Nous pouvons d’ailleurs jouer avec les échelles pour mettre en valeur les paysages sublimes et ainsi donner à la Terre le premier rôle.
L’automne et l’hiver sont des saisons capricieuses, il est donc primordial de rendre visible la rudesse de ces conditions. Les sportifs, d’ailleurs, peuvent subir des moments difficiles, des portrait très rapprochés peuvent alors montrer leur force et leur concentration.
Avec une caméra embarquée, nous pouvons aussi prendre part à l’aventure. Nous voulons être au coeur de cette expédition et plonger dans cet instant mémorable. Et n’hésitez pas à jouer avec la profondeur de champ ou des flous habilement placés.
Nous vous conseillons d’user des flares et si jamais votre objectif se salit: gardez le! Cela donnera de la texture et sublimera la réalité du terrain. Et même principe, si la météo n’est pas de votre côté. Par exemple: le brouillard peut renforcer la notion d’inconnu d’un parcours mais apporte aussi une atmosphère sereine.
Le concept de la cordée est intéressant ici car sans des complices, il est difficile de se surpasser. De plus, à la ligne d’arrivée, le sentiment d’exaltation est amplifié par le partage avec son équipe.
Enfin, ne tombons pas dans le cliché de l’homme barbu et ridé qui a déjà bien roulé sa bosse. Soyons inclusifs, et n’oublions pas que des filles badass ça existe!
Alors? Prêt pour cette aventure?
