CREATIVE DIRECTION
SS 25
Global Brand Creative Direction
The annual global brand creative direction is the creative story that will guide and align Decathlon’s creative impulses for the year.
Based on the analysis of socio-cultural and sports trends, it will be Decathlon’s commitment and will allow us to project ourselves in a common creative direction in any of our actions.
La direction créative globale annuelle de la marque est l’histoire créative qui guidera et alignera les dynamiques créatives de Decathlon pour l’année.
Basée sur l’analyse des tendances socioculturelles et sportives, elle sera l’engagement de Decathlon et nous permettra de nous projeter dans une direction créative commune dans chacune de nos actions.
RESET
Following 2024, a year rife with celebration and action with Paris Olympic & Paralympic Games,
2025 begins with a bit of a hangover: throbbing with aches and questions.
After these major celebrations, we will have time to pause and ask ourselves, “What’s next?”
What will this year’s dreams be made of?
Where does the “I” fit in?
How can we live today if tomorrow is so uncertain?
We begin to have doubts, about our senses, our modernity: A period of confusion that feeds creativity and the emergence of new interstices, where anything and its opposite may be possible?
For us, this will be the perfect moment to look for what we need the most: a RESET.
Not a total societal RESET, like the one we required just after COVID.
Rather, a personal RESET of ourselves.
Because, if we want to do something to make the world better, it might be better for us to start from within.
To do this, we would like to explore the different facets that this RESET may take.
How a RESET could offer an awareness of our feelings?
How it could help us to refocus on our sensations?
How it could encourage us better to understand our world, and even our own contradictions?
With a RESET, we will have time, space and new possibilities.
Everything we need to change our way of thinking about what truly makes us happy, strong, or simply human.
We are going to go against the current.
It may be a little confusing, even downright dizzying.
But, we will come out of this RESET stronger, more relevant, more peaceful.
And ready to move ever forward, ourselves and others, through the wonders of sport.
Après une année 2024 placée sous le signe de la célébration et de l’action avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris, l’année 2025 s’annonce comme un lendemain de fête : pleine de courbatures et de questions.
Et maintenant on fait quoi ? À quoi rêver ? Quelle place pour le « moi » ? Comment vivre sa vie si demain est compromis ?
On se prend à douter de nos sens, de notre modernité : une période de confusion propice à la créativité et à l’émergence de nouveaux interstices, où tout devient possible, et surtout son contraire.
Pour nous, ce sera le moment idéal pour rechercher ce dont nous avons le plus besoin : un RESET.
Pas une réinitialisation totale de la société, comme celle dont nous avons eu besoin juste après le COVID.
Il s’agit plutôt d’une remise à zéro personnelle, de nous-mêmes.
Car si nous voulons faire quelque chose pour améliorer le monde, il est peut-être préférable de commencer par soi-même.
Pour ce faire, nous explorerons les différentes facettes que peut prendre cette remise à zéro.
Comment un RESET peut nous permettre de prendre conscience de nos sentiments?
Comment cela pourrait nous aider à nous recentrer sur nos sensations?
Comment cela peut nous encourager à mieux comprendre notre monde, et même nos propres contradictions?
Avec un RESET, nous aurons du temps, de l’espace et de nouvelles possibilités.
Tout ce dont nous avons besoin pour changer notre façon de penser sur ce qui nous rend vraiment heureux, forts, ou simplement humains.
Nous allons aller à contre-courant.
Ce sera peut-être un peu déroutant, voire carrément vertigineux.
Mais nous sortirons de cette remise à zéro plus forts, plus pertinents, plus sereins.
And ready to move ever forward, ourselves and others, through the wonders of sport.
Seasonal Creative Directions
The seasonal creative directions, which are the place where the annual global brand creative direction & the seasonal influences meet. They will be the tip of the sword of Decathlon’s design speak…. And the exploitation of our main singularity, namely, all sports under the same roof.
By hybridizing different experiences in the service of an evolution or a strong social or cultural transformation, they will allow us to create a powerful sport as well as lifestyle collections using a selection of sharp and reduced cmfg tools.
This will allow us to highlight our brand commitment and make our consumers proud to engage with us.
Les directions créatives saisonnières, qui sont le point de rencontre entre la direction créative globale annuelle de la marque et les influences saisonnières. Elles seront la pointe de l’épée du de la prise de parole du design Decathlon…. Et l’exploitation de notre principale singularité, à savoir tous les sports sous le même toit.
En hybridant différentes expériences au service d’une évolution ou d’une transformation sociale ou culturelle forte, ils nous permettront de créer des collections sport et lifestyle puissantes en utilisant une sélection d’outils cmfg pointus et réduits.
Cela nous permettra de mettre en avant l’engagement de notre marque et de rendre nos consommateurs fiers de s’engager avec nous.
